El marketing automotriz te ayuda a conectarte con posibles compradores de automóviles, tanto audiencias cercanas al mercado (compradores que podrían estar a 3 o 6 meses de comprar un automóvil) como compradores del mercado inmediato (compradores con mayor intención de compra y que están a menos de 3 meses de comprar un automóvil).
Pero, ¿cómo se puede lograr efectivamente el marketing?
La industria automotriz resulta ser uno de los sectores con mayor presencia en el entorno publicitario. Solo basta con observar la gran cantidad de contenido presente tanto en medios digitales como tradicionales, es por eso que debes implementar correctamente estrategias de marketing automotriz.
No obstante, con audiencias cada vez más enfocadas hacia diversas plataformas tecnológicas, es importante implementar estrategias de Marketing Digital inspiradas en los comportamientos y necesidades de tus clientes potenciales, ya que el 70% de las personas confían en las recomendaciones y contenidos que encuentran en los canales digitales, aún más que en la publicidad tradicional.
Dato Curioso: En la industria automotriz actual, las marcas y concesionarias innovan la tecnología de vehículos al tiempo que adaptan su proceso de compra para igualar las preferencias cambiantes de los clientes y el panorama del marketing digital. Mientras tanto, la publicidad sigue siendo un canal importante para los mensajes de marca y el desarrollo de relaciones con los clientes.
Retos que enfrentan las marcas automotrices
No todo es risa y diversión en el marketing automotriz, pues en muchas ocasiones enfrentan varios retos, entre ellos:
- Más allá de la televisión: Los anuncios en televisión han sido un aspecto básico del marketing automotriz durante décadas debido a la efectividad de la televisión para mostrar anuncios memorables. Pero los espectadores están cambiando los servicios estándar de televisión por los de transmisión por Internet.
- Consideración temprana de compra: El proceso de compra automotriz se ha trasladado cada vez más a los medios online y, en ellos, los clientes potenciales investigan y buscan diferentes opciones antes de realizar una compra.
- Vehículos eléctricos: Si bien los vehículos eléctricos representaron solo el 2.5% de todas las ventas mundiales de autos nuevos en 2019, se pronostica que representarán el 32% para 2030. Una combinación de cambios globales en el sentimiento del consumidor y la política energética está impulsando este cambio.
¿En qué medio invierte más el sector automotriz?
Una de las maneras de darse a conocer no es solamente pautando los automóviles del año que están sacando o dar a conocer sus mejores características.
Según nuestro informe, Nissan enfocó su publicidad en los accesorios de automóviles, por lo que una de las mayores cadenas que llevó a cabo su publicidad fue AutoZone, minorista estadounidense de repuestos y accesorios para automóviles del mercado de accesorios, el más grande de los Estados Unidos.