Crear un spot de radio es todo un reto, pero es más sencillo de lo que te imaginas.
Si bien tienes un tiempo reducido, este debe ser suficiente para captar la atención del radioescucha. ¿Quieres un tip para realizar un buen spot de radio? ¡Nosotros te tenemos el mejor! Debes contar con un mensaje claro, creativo, simple, directo y relevante. Esto marcará la diferencia del resto dejando una huella en la mente de tu audiencia.
La publicidad en radio, ¿cómo realizarla?
Sabías que la publicidad en radio ofrece una segmentación de mercado definida, gran alcance y penetración, y lo mejor de todo es que su costo es relativamente bajo.
Sin embargo, debemos tener en cuenta que lo que garantiza que una campaña publicitaria en radio sea efectiva es la correcta selección de estaciones y programas tomando en cuenta la audiencia a la que quieres dirigirte, ¿ahora sabes por qué es importante conocer a profundidad a tu mercado meta?
Te recomendamos nuestro informe para conocer el análisis de spots publicados en distintas emisoras radiofónicas.
Pero, ¿qué determinará qué tipos de anuncios de radio tienen mayor probabilidad de ofrecer los resultados esperados? Entre ellos se encuentran los intereses, necesidades y preferencias del público, los valores y características de la marca y hasta el objetivo de la campaña.
Un formato según tu audiencia
¡No te desanimes! Una buena planificación para que el mensaje sea claro y la ejecución perfecta es lo que requieren los spots radiales, ten en cuenta que estos pueden ser en vivo o pregrabados.
En cuanto a los tipos de spots publicitarios, los formatos básicos son:
- Descriptivo. ventajas de la marca sobre sus competidores y el funcionamiento del producto o servicio.
- Dialogado. Intervienen varias voces que comentan una situación y presentan soluciones o alternativas.
- A dos voces. Es una secuencia de frases descriptivas del producto o servicio leídas por dos locutores.
- Dramatización. Se recrea una historia en torno a la marca y es interpretada por actores.
- Testimonial. Es el relato de una experiencia con la marca que se intercala en un programa y es leído por un invitado especial, el locutor o una celebridad.
- Noticioso. Se menciona a la marca como parte de una nota informativa, una entrevista o un reportaje.
- Musical. Es el que incorpora una melodía original o adaptada, o un jingle creado específicamente para la marca que ocupa todo el comercial o se intercala con una voz que promueve el producto o servicio.
Un mensaje de acuerdo a tu objetivo
Existen diversas formas de presentar tu mensaje para lograr despertar el interés y provocar emociones en tu público meta. Estas son algunas de ellas:
- Plantear un problema y el producto o servicio anunciado como su solución.
- Enumerar los beneficios de una marca y las razones para comprarlo.
- Crear un personaje que aparezca constantemente en las campañas como embajador de marca.
- Buscar que el público asocie ideas para que comprenda los atributos de la marca.
- Recurrir a la nostalgia o al sentimentalismo para crear empatía e identificación con la marca.
Elegir el tipo de spot publicitario adecuado para tu marca y el mensaje que intentas transmitir es tan importante como la calidad de la producción y la selección de medios.
Ten en cuenta esto, pues según nuestro informe, durante febrero de 2022 fueron publicados un total de 114,343 comerciales en 127 emisoras distintas. En un día normal se publican entre 3,310 y 6,960 comerciales. ¿Te imaginas sobresalir entre todos estos comerciales?
Así que ojo con eso. Define tu objetivo y conoce a fondo a tu audiencia para que crees un anuncio radial exitoso.