Alcanzar el éxito requiere de ciertos factores: una buena historia, un medio con una gran audiencia, el tiempo perfecto para publicar y, por último, un reporte de clipping que muestre los grandes resultados de tu campaña.
Sin embargo, para lograr todos estos objetivos es primordial haber realizado una muy buena labor de monitoreo de medios, lo que te ayudará a identificar las mejores tendencias para desarrollar tu historia, saber si ese blog o sitio de noticias es perfecto para transmitir tu mensaje y, más importante aún, si el tema sigue siendo relevante para los consumidores.
En la actualidad, el monitoreo de medios va más allá de solo buscar las menciones de nuestra marca: se requiere de un análisis y una interpretación más profunda de una gran cantidad de factores que usualmente quedan exhibidos a la hora del reporting.
Es por ello que, si estás por lanzar tu próxima estrategia de comunicación, vale la pena que consideres realizar un monitoreo de medios que te asegure el éxito de tu campaña.
4 pasos para realizar un monitoreo de medios
- Define tus objetivos
Es primordial que aterrices muy bien los objetivos de tu estrategia a fin de alinear cada acción de tu campaña con ellos. Siempre trabaja y ten en mente qué es lo que quieres lograr.
Esto también le dará a tus mensajes o contenidos una mayor coherencia y claridad para tu audiencia.
- Selecciona los medios para tu marca
Una vez elegida una línea de trabajo, lo siguiente será hacer una lista de medios en los cuales te gustaría comunicar las acciones de tu marca. Elige entre dos opciones: calidad o cantidad.
Si eliges un medio con una gran audiencia o número de lectores, toma en cuenta que hay personas muy diferentes que quizás no estén tan interesadas en tus mensajes. No obstante, el número de impactos puede ser un gran inicio para colocarte en el top of mind, no lo descartes del todo.
Por otro lado, elegir un medio de nicho quizás no te traiga un gran número de impactos, pero sí unos más calificados. Quizás no lo sepas, pero gracias a internet, hoy hay medios de cualquier cosa que te imagines: mascotas, arte medieval, industria agrícola, manualidades, etc. Ten por seguro que hay uno especial para tu marca.
- Mide el desempeño
Una vez que hayas elegido el o los medios en donde te gustaría aparecer, puedes medir el desempeño de esos sitios para confirmar si están alineados con tu estrategia.
- Hanakúa tiene la solución para hacer un reporte excepcional
Como ya sabes, el reporting es la cereza en el pastel de las labores de monitoreo, pues una vez que hayas conseguido el clipping o los testigos de tus publicaciones, es momento de medir el impacto y acciones de tu estrategia para mejorarla todavía más.
Para ello, lo más conveniente es utilizar las herramientas que Hanakúa te ofrece para que ninguna publicación se te escape. Además, con esta herramienta también puedes generar reportes personalizados para analizar con facilidad y precisión todo lo que necesites de tu campaña.
Triunfar con tu estrategia hoy es más fácil que nunca. Gracias al uso de herramientas tecnológicas que hacen del monitoreo de medios algo mucho más práctico, puedes invertir más tiempo en crear la historia perfecta para tu marca, y menos en leer revistas y periódicos a ver si “de casualidad” salió tu nota.